品牌认知度是品牌资产的重要组成部分，各家竞争对手提供的产品和服务的品质差别不大,这时消费者会倾向于根据品牌的熟悉程度来决定购买行为。
消费者在认知的时候是理性的,而熟悉后产生好感的时候就变成感性的了。品牌是存在于消费者内心的,感性成分越来越高的时候(也就是好感越来越多的时候),你即使有缺点、有问题,消费者也能容纳你。
那么如何提高消费者对品牌的熟悉和好感度呢？
答案是：视觉冲击！
据教育学家研究表明,人接受知识主要是靠视觉和听觉。就其比例来说,视觉占83%,听觉占11%,嗅觉占3.5%,味觉占1%。在记忆方面,只听不看的,三天后留下的印象是15%;边听边看的,三天后留下的印象是75%。
有科学依据也有社会依据，所以，向正规化品牌化迈进的中小型企业，越来越意识到品牌的重要性。诸多设计公司也应运而生。由此为企业带来的效果与改变，慢慢凸显了出来。
以VI设计为例，之前有些中小型制造业一直埋头专注于产品的品质，这是无可厚非的，无论什么品牌，根基还在于产品本身。但是当我们抬起头来观察竞争对手的时候却发现，通过标准化包装的品牌，消费者更容易记住和传播，而自己的产品，无论品质如何出色，在消费者群体中的传播度却下降了。从而造成的结果是：年销售额的逐年下滑。
诚然，我们要不断地对产品本身进行改进和创新，但是，在这个物质极端丰富的大时代，酒香也怕巷子深！我们想在这个洪流中生存和发展，不研究消费者喜好，不对品牌进行标准化包装，已经不足以让我们吸引消费者的注意力了！而消费者的注意力才是产品成交的基础！所以品牌整体包装、VI设计是品牌立于市场生存不得不迈进的一步！
